Journal · 2026-05-03
Lire les retombées presse sans se tromper
Compter les articles ne suffit pas. Le ton, le titre et le journaliste qui écrit comptent davantage que le volume brut.
Une campagne de relations presse qui génère quinze mentions faibles vaut souvent moins qu’un seul papier bien placé dans un titre lu par vos décideurs.
Classez chaque retombée selon trois critères : le titre (favorable, neutre, critique), la précision des faits, et la présence ou non de votre message clé. Un article long qui ignore votre angle n’est pas une victoire.
Notez aussi qui a écrit. Un journaliste spécialisé qui revient sur votre sujet trois mois plus tard crée plus de valeur qu’un agrégateur qui reprend un communiqué.
Partagez ce classement avec la direction marketing sans maquillage : les chiffres enjolivés décrédibilisent la communication lors du budget suivant.
Utilisez ensuite cette lecture pour affiner les prochaines cibles, pas pour justifier un volume d’envois plus élevé.